今天是: 欢迎来到安徽雷速信息科技有限公司,请记住我们的网址:www.leisoon.com

区域互联网社区的移动化,来得还是太晚了!

2017-01-24  安徽雷速 引子说 阅读数:2589 【字体:  【打印】 【关闭】


区域互联网社区的移动化,来得还是太晚了!

PC时代由于本地化信息短缺带来的红利,早就消耗殆尽,但移动时代在三四五线城市还没有形成气候,远远赶不上智能手机的普及速度。

我在19楼社区组建移动事业部,开始做移动app产品,已经是2011年年底了。这个时间点已经是比较晚的了,前面还错误地选择了先去做细分行业的app产品尝试。在之后的19楼主app产品研发过程中,也背负着PC时代的历史包袱,甚至在PC和移动两端的数据考核上存在内部争论。在移动化这条路上,还是不够坚决。

108社区之所以能在三四五线城市有极快的爆发力,主要原因还是在于相对于原来的地方站来说,108社区的app产品相当于是拿着洋枪大炮去打拿着弓箭盾牌的地方站,有些站甚至是手无寸铁。

根本原因是,用户上网的手段和习惯已经变了,地方站还不知所措。

用户的注意力已经转移到手机屏上,PC屏当然还有市场,但在创作和阅读长帖这个场景之外,手机俨然是更好的工具。

移动化产品的解决方案,已经出现了以马甲APP千帆APP为代表的通用解决方案,我把它们与当年的DZ和PW归为同样的角色。它们志在于帮助地方站实现移动化,两者的产品目前差距不大,也还未出现明显的差异化。与尚未做产品选择的站长们一样,我对两者未来的发展可能性也是需要更长时间来观察。

也有同样看好三四五线城市区域互联网的创业者,并不想带上现有的地方站站长一起玩,而决意自个儿动手的。

扯完这些,虽然意犹未尽要留待下次展开再说,也必须要切回主题来谈谈我对互区域互联网社区的移动化产品的一些观点了。

1、用户第一,以这个共识为前提。建立和完善人的属性和内容的属性,让人和人产生关联和互动,让内容和人产生关联,让内容和内容产生关联。

2、「人」在社区的进化阶段为:

1)更真实的人(完善资料、完善属性-兴趣/人生阶段/社区行为)

2)更活跃的人(与社区的互动,与其他用户的互动)

3)更有价值的人(社交、商业、社会)

3、内容以内容属性来和人、其他内容产生关联,并不一定借助于人为设置的版块、类别来实现。

内容本身是没有太大价值的,要提高价值需依赖于:一是,内容属性更丰富,后续有重发利用价值(比如19楼社区的生活经验);二是,内容难过下面有更多高价值的回复互动,把对应属性的人给聚在一起了。

4、在社区里,「人」站在任何一个点,应该是所有对他有用的内容奔「人」而来,而非「人」去寻找内容。(不是非要进入某个版块)

至少,「人」能方便地找到某类特定需求的内容,如处于相亲阶段。(也不是非要用某个版块来承载相亲这个人生阶段,你看,年轻人已经讨厌刻意的相亲)

5、版块如果被打碎,那么新的内容聚合形态,可能是什么?尤其是对于每日活跃人数和发帖量不大的三四五线城市地方站来说。站方开版和自建版块作为尝试可以,但看不出是最佳解决方案。

我更倾向于通过内容属性(标签、主题、话题等描述词)来实现内容自由的组织聚合,具体形态方面,108社区目前的#话题#到一定影响力后可被认领升级为「领地」是一个有益的尝试。

5、做这个产品,意味着我们所有的工作,要!时时刻刻!回到我们的目标用户和目标市场态势来思考:即在那里生活的居民民,同时思考三四五线城市的城市规模和经济状况。

6、还有一个比较难的地方是踩准节奏。你所开发的一系列插件、功能,是否是大部分用户的需求,是否是用户当下的需求,是否用户习惯已经进化到位。早了,晚了,都不能有最佳成果,但可以去做个别尝试。

7、从我个人来看,能去关注,并有部份预见到未来三四五线城市居民和城市本身是如何进化的,会更加有助于在未来的竞争中实现「弯道超车」。

但从当下来说,先跟牢科技的发展,别掉队太远是当务之急。

目前面向地方站和区域互联网社区的移动化产品中,撇开运营、营销等方面的表现不去说,单讲产品设计,有一家的app在设计思路上比较完整的。

这家app,不是我文章里提到的任何一家,如果想知道,在此链接下方赞赏99元,明天早上告诉你。


<script src="http://s87.cnzz.com/stat.php?id=2010486&web_id=2010486&show=pic1" language="JavaScript"></script>